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 當網絡營銷大行其道的時候,幾乎所有的營銷人員,都希望自己在網絡上的廣告有更多的點擊。所以網絡廣告的ROI必有的一項就是客戶的廣告點擊率,此外,還有廣告的二跳、三跳等指標的考核。這些考核指標讓營銷人員筋疲力盡。而社會化媒體的出現,讓客戶的行為越來越難以琢磨。究竟什么才能讓網絡用戶和社交媒體的粉絲們對公司的營銷信息有反應呢?可能取決于你的品牌有多娛樂性?

  如果你是拍電影的,生產功能飲料、跑鞋,你的業務就是休閑娛樂。但是絕多數人不是在這些的企業中工作。比如保險公司、會計服務等,這樣的企業不具備感性的東西,容易讓你大笑,或者流淚。

  但是我們不能否定的是,我們生活在一個這樣的時代,就是最平凡的品牌也感覺他們需要電視廣告,廣播廣告,社交媒體的把戲,以及博客來保持競爭力。

  人們喜歡你在社交媒體上的品牌,把你的形象貼在圖吧里,在視頻網站搜索你的內容,傳播你140個最亮眼的特征,這些絕對至關重要。許多企業對這些營銷組合如此激烈的使用,以致他們花了太多錢購買媒體,或者推廣他們的內容帖子,或者購買粉絲。但事實是,你投入大量的時間和金錢嘗試在一個太凌亂以致都沒有差別的世界里創造價值,結果卻一無所獲。
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